Als Gestalter politischer Kommunikationskampagnen, Begleiter von Politiker:innen und als Kommunikationstrainer liegt mein Arbeitsschwerpunkt auf politischem Denken und Reden. Auf dem Klären der eigenen Interessen und auf deren authentischer Vermittlung. Das heißt: Ich will, dass Sie das sagen können, was Sie ausdrücken wollen. Dass Sie mit Ihrem ureigenen Anliegen verstanden werden.
Manche nennen das Storytelling, Framing und Re-Framing.
Politische Themen und gesellschaftliche Diskussionen sind meistens komplex und vielschichtig. Arbeitslosigkeit, Klimawandel, Migration, Umweltschutz, Landwirtschaft,… viele Aspekte rufen nach Aufmerksamkeit. Ein geeignetes Framing ist ein Schlüssel zur authentischen Kommunikation mit jenen Menschen, die Sie erreichen wollen.
Frames sind „Deutungsrahmen“, „Sinnhorizonte“. Sie helfen, Informationen zu verstehen und einzuordnen. Die entsprechende Auswahl ist entscheidend: Der Frame entscheidet, wie Informationen interpretiert werden. „Frames hide and highlight.“
Freilich: Fakten bleiben entscheidend. Allerdings finden sie erst im Kontext mit Ihren (gesellschaftlichen, politischen,…) Werten die richtige Bedeutung. Authentische Kommunikation bedeutet also, aus einem Frame heraus zu argumentieren, der zu den eigenen Werten und zu denen der jeweiligen Zielgruppe passt. Will ich also bestimmten Aspekten und Fakten eines Themas Geltung verschaffen, brauche ich genau jenes Set von Frames, das den passenden gedanklichen Rahmen schafft. Der Frame entscheidet, auf welche Aspekte des Themas wir uns konzentrieren und welche unser Gehirn ignoriert. Und darauf können wir gemeinsam aufbauen!